マーケティングにおいて重要な能力で、「アイディアを実現するには、どのような目標を持ち、どのような準備を行い、どのように実行したら目標に到達できるのか」という道筋を立てることができる能力。

相手にわかりやすくメリットや強みを伝えることができる能力。説得力や交渉力に似た部分もあり、お客様に商品やサービスを提案したり、社内においても先輩や上司、経営陣に企画を提案する時など、社会人には常に必要とされる。

企画を行い、提案をするだけではなく、それを自ら実現させる能力。いかに良い企画を立てても、いかに良い提案ができても、それを自ら実践できなければ、他の誰かを頼ることしかできない。自ら積極的に問題解決に挑む態度と能力が現代社会には求められる。

様々なアイディアを生み出す力。アイディアは無から生じるものではなく、これまでに身に付けている知識や経験を元に生まれてくるもの。幅広い教養を身に付けることで発想力を育てる。